中国是全球最大的手机游戏市场，2023 年市场价值估计为270 亿美元。 过去十年，随着智能手机的广泛使用、4G 和 5G 网络的快速扩张以及手机游戏平台在城市和农村地区日益普及，手机游戏迅速崛起。中国的手机游戏市场高度多样化，涵盖休闲游戏、角色扮演游戏 (RPG)、策略游戏、体育游戏和多人在线战斗竞技场 (MOBA)等多种游戏类型。
中国有超过7 亿游戏玩家 ，手机游戏已成为该国数字娱乐领域的核心部分。除了直接游戏销售和应用内购买产生的收入外，中国手机游戏还受益于蓬勃发展的电子竞技、直播和社交媒体 生态系统，所有这些都与移动平台密切相关。
本报告深入探讨了影响中国手机游戏市场的关键细分市场、增长动力、主要参与者、挑战以及新兴趋势。
移动游戏市场增长的关键驱动因素
智能手机普及
智能手机的普及是推动中国移动游戏发展的最重要因素。中国有超过16 亿部手机 在用，超过 80% 的人口使用智能手机，其中很大一部分人积极参与游戏。随着移动设备用户群体的广泛和多样化，移动游戏变得比以往任何时候都更容易获得。
华为、小米、Oppo和Vivo等中国智能手机品牌 也是移动游戏生态系统不可或缺的一部分，它们提供专为游戏而设计的、价格实惠且功能强大的智能手机。智能手机价格越来越便宜，这意味着游戏已经面向更广泛的受众，包括年轻人、老年人和农村地区的人。
4G 和 5G 网络
4G 和5G网络的快速扩张 是中国移动游戏发展的主要推动力。到 2023 年， 中国超过70%的移动互联网用户可以使用5G，这项技术显著改善了速度、连接性和延迟，从而带来了更流畅、更身临其境的游戏体验。
5G 技术对于云游戏尤其重要，因为云游戏的内容是从云端传输的，而不是在设备本地运行。这样玩家无需强大的硬件即可访问高质量的游戏。5G 的推出预计将进一步加速移动游戏的普及，尤其是对于需要较低延迟和更高数据吞吐量的高清 和多人 游戏。
政府监管与支持
中国政府在手机游戏市场的发展中发挥了重要作用，既通过监管，也通过支持。一方面，政府监管手机游戏的内容，以确保它们符合国家关于社会和政治问题的指导方针。国家新闻出版署 (NPPA) 负责新游戏的许可，并确保它们符合内容标准。这导致游戏审批延迟，以及游戏内购买（尤其是针对未成年人）的更严格指导方针。
另一方面，政府支持电子竞技和手机游戏的发展，这是其增强数字经济的更广泛目标的一部分。政府对数字基础设施 和创新的投资 促进了高质量手机游戏的发展及其与社交媒体、直播和电子竞技 平台的融合。
可支配收入增加和游戏文化
中国中产阶级不断壮大，可支配收入不断增加，推动了对优质手机游戏和应用内购买的需求。根据最近的估计，到 2025 年，中国中产阶级将超过4 亿人 ，为游戏提供了巨大的市场。随着越来越多的消费者愿意在娱乐上花钱，游戏内购买（包括皮肤、角色、虚拟货币和战利品箱）产生的收入推动了手机游戏收入的大幅增长。
游戏也已成为中国文化的重要组成部分，尤其是在年轻人中。抖音和 哔哩哔哩 等直播平台以及微信 等社交媒体平台的日益流行，进一步将手机游戏融入了更广泛的社交和娱乐生态系统。手机游戏不再只是个人体验，而是越来越具有社交性，玩家可以与朋友和其他玩家实时互动。
移动游戏行业细分市场
休闲和超休闲游戏
休闲游戏是中国手机游戏市场最受欢迎且利润最高的游戏类型，占手机游戏总收入的近40% 。这类游戏容易上手，机制简单，通常涉及解谜或快速挑战，可以在短时间内完成。
热门休闲游戏
- 糖果粉碎传奇：作为一款全球热门游戏，糖果粉碎传奇在中国一直备受欢迎，并通过广告模式和应用内购买创造了可观的收入。
- 地铁跑酷：地铁跑酷是一款流行的无尽跑酷游戏，在中国取得了巨大的成功，下载量和活跃用户数达数百万。
- Clash Royale ： Clash Royale结合了策略和卡牌游戏玩法，是另一款吸引大量中国玩家的领先手机游戏。
这些休闲游戏受益于简单的机制，吸引了广泛的受众。它们通常可以免费下载，并且主要依靠应用内购买 (IAP) 来创造收入。低门槛让这些游戏适合所有年龄段的玩家，这有助于它们在中国取得巨大成功。
角色扮演游戏 (RPG)
角色扮演游戏 (RPG) 在中国拥有大量追随者，尤其是在移动 RPG 市场。这些游戏通常提供复杂的叙事、角色发展和身临其境的世界。2023 年，移动游戏市场的角色扮演游戏部分价值超过80 亿美元，占 市场份额的30% 。
热门手机角色扮演游戏
- 《王者荣耀》 ：由腾讯开发，是全球最成功的手机角色扮演游戏之一，已成为中国的一种文化现象，拥有数百万活跃用户。这是一款多人在线战斗竞技场 (MOBA)游戏，具有短时间、快节奏的比赛和各种能力各异的英雄。
- 拳皇全明星：这款热门拳皇系列的移动版本在中国大获成功，尤其受到格斗游戏迷的青睐。
- 原神：由 miHoYo 开发的原神是一款跨平台动作角色扮演游戏，在全球取得了巨大成功。这款游戏以其精美的画面、开放世界探索和基于 gacha 的角色获取系统吸引了中国玩家。
此类移动角色扮演游戏将传统角色扮演游戏的深度叙事和沉浸式游戏体验与移动设备的可访问性和便利性相结合。游戏内购买 新角色、皮肤和能力的能力是此类游戏的主要收入模式。
策略和多人在线战斗竞技场 (MOBA) 游戏
策略和 MOBA 游戏是中国移动游戏市场竞争最激烈、利润最高的游戏领域之一。这些游戏通常具有复杂的策略、基于团队的游戏玩法以及玩家之间的高度互动性。
热门策略和 MOBA 游戏
- 英雄联盟：荒野大镖客：流行的英雄联盟电脑游戏的移动版本在中国获得巨大成功，吸引了数百万玩家。
- Mobile Legends：Bang Bang ：Mobile Legends是一款在中国和东南亚流行的手机 MOBA 游戏，它拥有强大的玩家基础和频繁的更新以保持用户参与度。
- 《部落冲突》：一款经典策略游戏，专注于在幻想世界中建造、攻击和防御。它在中国继续表现强劲。
《王者荣耀》 和《英雄联盟：荒野大镖客》等多人在线竞技游戏通过直播电子竞技锦标赛 和游戏内购买创造了数十亿美元的收入。这些游戏还具有高度的社交性，玩家可以组建团队，通过语音聊天进行交流，并参加全球锦标赛。
电子竞技和竞技性移动游戏
中国的电子竞技已发展成为一个价值数十亿美元的产业，而手机游戏是其中的重要贡献者。2023 年，中国电子竞技市场价值约为46 亿美元，其中手机游戏占总价值的40% 。由于手机游戏的普及和广泛流行，手机电子竞技获得了相当大的吸引力。
移动电子竞技平台和锦标赛
- 王者荣耀职业联赛 (KPL)：这项移动电子竞技联赛是中国最受欢迎的联赛之一，吸引了数百万观众。顶级选手争夺丰厚奖金。
- PUBG 移动职业联赛 (PMPL) ： PUBG的移动版本在中国拥有专门的电子竞技场景，玩家和团队在这里进行最高水平的竞争。
人们对移动电子竞技的兴趣日益浓厚，引发了对广播、直播和游戏评论的投资。抖音、虎牙和哔哩哔哩等流媒体平台 在移动电子竞技的普及和创收中发挥着重要作用，观众可以在其中观看比赛并与主播互动。
游戏发行平台
游戏发行平台对于中国手机游戏的成功至关重要。这些平台让开发者能够直接向消费者发行游戏，从而吸引广大受众。
关键分发平台
- 腾讯应用宝：作为中国最大的手机游戏平台，腾讯应用宝为中国游戏玩家提供丰富多彩的游戏和服务。腾讯在手机游戏的发行和分销领域拥有无与伦比的主导地位。
- 小米游戏商店：小米是一家大型智能手机制造商，已开发了自己的游戏商店，为其庞大的用户群提供手机游戏。小米游戏商店已成为手机游戏分发生态系统的重要组成部分。
- App Store（苹果）：苹果的App Store仍然是中国发行手机游戏的重要平台，尤其是对于 iOS 用户而言。《原神》等游戏 在 App Store 上取得了巨大成功。
这些发行平台对于中国移动游戏市场的增长至关重要，是玩家访问和购买游戏的门户。开发者还受益于这些平台接触广泛受众的能力以及收入分成模式，这些模式为成功的游戏提供了稳定的收入来源。
应用内购买和盈利
应用内购买 (IAP) 是中国手机游戏的主要收入模式，占手机游戏收入的大部分。玩家可以购买皮肤、角色、增强道具和战利品箱等虚拟商品，以增强游戏体验。事实证明，这种模式非常有效，尤其是在手机 RPG 和 MOBA 游戏中，游戏内购买已深深融入游戏体验中。
盈利策略
- 扭蛋机制：像《原神》这样的游戏使用了扭蛋系统，玩家可以“抽”角色、武器和游戏货币等随机奖励。
- 季节性活动：许多游戏，尤其是MOBA和大逃杀 游戏，都有季节性活动，鼓励玩家在游戏内购买限时物品或皮肤。
- 广告盈利：除了应用内购买，许多休闲游戏还使用广告作为辅助盈利策略。玩家可以通过观看广告换取奖励，例如游戏币或额外生命。
应用内购买和广告的融合是中国移动游戏市场持续实现强劲收入增长的关键原因。2023 年，中国移动游戏市场70% 的收入来自应用内购买，30% 的收入 来自广告，进一步证明了 IAP 在整体盈利策略中的主导地位。
中国移动游戏市场主要参与者
腾讯
腾讯 是中国手机游戏市场的主导者。作为《王者荣耀》和《绝地求生》的所有者以及Riot Games的控股权，腾讯在中国手机游戏的开发和发行方面具有无与伦比的影响力。腾讯还运营着与游戏服务集成的微信和支持云游戏和流媒体服务的腾讯云。
网易
网易 是中国移动游戏市场的另一大玩家。该公司与暴雪等全球游戏巨头合作，在中国发行《魔兽世界》 和《守望先锋》 等热门游戏 。网易还开发了自己的移动游戏，例如《第五人格》 和《荒野行动》，这些游戏在中国市场非常受欢迎。
米哈游
miHoYo是大获成功的《原神》 的开发商，这是一款在中国和国际上都大受欢迎的移动角色扮演游戏。这款游戏的视觉效果令人惊叹，世界观深刻，还有扭蛋机制，让它在中国移动游戏市场上取得了突出的成功。
小米
小米 已成为移动游戏市场的重要参与者，无论是通过其移动设备还是小米游戏商店。该公司的智能手机在中国游戏玩家中广受欢迎，其专有的应用商店提供各种手机游戏。
字节跳动
抖音 (TikTok 的中文版)的母公司字节跳动通过投资Moonton ( Mobile Legends: Bang Bang 的开发商) 和其他手机游戏发行业务 涉足手机游戏领域。字节跳动利用其在社交媒体和内容分发方面的专业知识进入游戏市场。
中国移动游戏市场未来展望
移动游戏持续增长
受移动用户群不断扩大、 5G 网络的推出以及云游戏持续流行等因素的推动，中国移动游戏市场预计将继续保持强劲增长势头。随着智能手机功能越来越强大以及数字生态系统不断扩展，移动游戏可能会变得更加身临其境、引人入胜，从而吸引更多的受众。
电子竞技和竞技游戏的扩张
预计移动电子竞技将在中国继续崛起，《王者荣耀》、《绝地求生》等移动游戏将成为竞技游戏领域的重要组成部分。移动电子竞技锦标赛的日益普及，以及各大品牌不断增加的投资，将继续推动移动游戏行业的发展。
盈利和游戏设计的创新
预计中国游戏开发商将继续创新盈利模式，尤其是通过扭蛋系统、季节性活动和应用内购买。随着开发商找到吸引付费用户的新方法，订阅模式 和优质内容的受欢迎程度 也将继续上升。